Das musste ja jetzt noch kommen. Plakate mit Werbung für Hundenahrung verströmen auch einen Duft nach Hundefutter. Was sich Hersteller und Werbeagentur dabei gedacht haben, erschließt sich erst auf den zweiten Blick, äh, Geruch. Dann macht es aber durchaus Sinn.
Die Aktion, die auf Plakaten in Köln, Duisburg,
Essen und anderen Städten in NRW ausprobiert wird, funktioniert natürlich vor allem über Ihren Neuigkeitseffekt über klassische Medien und (wie man liest) auch im Internet.
Aber irgendwo zwischen Größenwahn und Genialität kann man die Werbeidee schon einordnen, wenn man an den direkten Werbeeffekt denkt. Ein Hund schnüffelt aufgeregt an Litfass-Säulen herum und stellt sich sehnsüchtig vor das Plakat mit dem Hundefutter-Aufdruck. Frauchen, kaufst du mir das Futter? Ein Traum für Werber.
Offensichtlich ist, dass die Technik noch nicht ganz ausgereift ist. Duftende Plakate haben zwei Optionen: Entweder sie haben eine Überdosis
abbekommen und stinken gewaltig oder sie verlieren Ihren Duft nach relativ
kurzer Zeit. Mir fiel das Plakat auf, bevor ich den Hintergrund kannte und wunderte mich einfach nur, dass neuerdings so viel Plakatwerbung für Hundenahrung gemacht wird. Meinem Hund, der eigentlich eine berüchtigt gute Nase für alles Fressbare in der näheren Umgebung hat, kümmerte sich aber überhaupt nicht um das Ding.
Nach Angaben der Werber sei der Geruch für Menschen nur wahrnehmbar, wenn man sich
direkt vor die Plakate stellen würde. Ich werde die Feldversuche mit Hund in den nächsten Tagen noch erweitern, aber es könnte sein, dass dies für Hunde auch gilt. Der Duft soll, wie zu erwarten, auch nur wenige Wochen halten. Bei dieser bisher nur sehr regional eingesetzten Kampagne könnte es sich also wirklich eher um den Versuch handeln, "normale" Medien-PR zu betreiben.
Übrigens ergibt das vollkommen neue Fragen für die Messung des Erfolgs von Werbekampagnen. Ist es bereits als Erfolg zu werten, wenn ein Hund so ein Plakat anpinkelt, will er es quasi als "Meins" markieren? Was wollte mein Hund dann letzte Woche an den Plakaten für Kreditkarten und Smartphones mit Internet-Flatrate? Klar, online Futter bestellen!
Update: August 2010 - offensichtlich war die erste Aktion erfolgreich - neue Geruchsplakate für den Hund
( Blog-Hund - marki )
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