Hundefutter-Hersteller müssen sich ständig etwas einfallen lassen, um ihre Hundenahrung im Wettbewerb gegen andere Hersteller "besonders" erscheinen zu lassen. Nach Geruchsplakaten gibt es nun inzwischen auch Versuche, mit Geräuschen in TV-Werbespots Hunde und Besitzer für ein Produkt zu interessieren.
Als ziemlich experimentierfreudig im Bezug auf Werbeaktionen zeigte sich die Nestlé Purina PetCare bereits mit dem Versuch, Hundefutter-Plakate mit Duftstoffen zu besprühen, um Hund und Halter auf dem Gassigang quasi zum Plakat zu locken (wunschhund berichtete ).
Nun sollen TV-Werbespots für die Hundefutter-Marke Beneful mit nur für Hundeohren registrierbaren Tönen den Vierbeiner mit der Aufmerksamkeit auf das TV-Gerät lenken. Der Futtermittel-Hersteller schildert das mögliche Szenario "Plötzlich spitzt Ihr Hund doch noch einmal aufmerksam seine Ohren - und reckt den Kopf interessiert Richtung Fernseher. Nanu? Dies könnte an der neuen originellen Werbekampagne der Hundefuttermarke BENEFUL von Nestlé Purina PetCare liegen."
Es fällt nicht schwer, sich das ideale Werbeszenario weiter auszumalen: Der Hund wird anscheinend auf den Hundefutter-Spot aufmerksam - der / die Hundebesitzer/in registriert dies, schaut verwundert zum Fernsehgerät und nimmt den Futter-Spot deshalb ebenfalls aufmerksam wahr.
Drei unterschiedliche Geräusche enthält der aktuelle TV-Spot: Einen sogenannten "Squeak", der dem klassischen Quietsch-Ton beliebter Hundespielzeuge entspricht (TV-Spot 00:03 Min). Einen Hochfrequenz-Ton mit 18.000 Hertz, der von Menschen üblicherweise nicht mehr wahrgenommen werden kann und mit dem Ton einer Hundepfeife vergleichbar ist (TV-Spot 00:07- 00:09 Min). Drittes Geräusch ist ein sanftes, hohes "Pling" an verschiedenen Stellen des TV-Spots (00:05; 00:07; 00:18 Min).
Die Methode basiert auf der Erkenntnis, dass das Gehör von Hunden in etwa doppelt so scharf ist wie von Menschen. Hunde nehmen Frequenzen wahr, die Menschen nicht mehr hören und sie können Geräusche besser differenzieren.
Der TV-Spot ist von August bis September 2011 in verschiedenen Zeiträumen bei deutschen Fernsehsendern wie RTL, Vox und Sat.1 in den Werbeblöcken zu sehen sowie online unter dem Link www.beneful.de/gewinnspiel .
